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【Kaiyun官方网】唯品会616释放变革新能量 小程序差异化运营初见成效
发布时间:2024-01-29 00:33:03 点击量:
本文摘要:唯品会616释放变革新能量 小程序差异化运营初见成效

 6月20日获悉,为期4天的唯品会“616盛夏狂欢让好物发声”年中大促圆满收官。

唯品会616释放变革新能量 小程序差异化运营初见成效

 6月20日获悉,为期4天的唯品会“616盛夏狂欢让好物发声”年中大促圆满收官。本次大促中,男性用户的潜力凸显,3C数码的销量同比增长53%。

同时,小程序差异化运营初见成效,大促中微信小程序订单量突破37万单,且更受男士和90后年轻人青睐。

由于世界杯和唯品会发力拓展男性用户等因素,在今年唯品会616大促中,数码家电、运动体育和男装品类表现不俗,销量同步涨幅较大,分别达到53%、24%和39%。

今年5月份,唯品会上线男士版页面、唯品男士小程序,积极发力男性市场。同时,唯品会小程序、京东旗舰店等入口,也受到男性用户青睐。从几个月的实践来看,唯品会小程序的男性用户明显增多,这些新增用户在唯品会616期间购买的前三大品类是男装、运动户外、3C家电。

让人意外的是,紧跟其后的是母婴和个人护理品类,品质奶爸和精致美男两大客群同样喜欢通过小程序购物。

记者还获悉,在本次616大促中,唯品会利用微信生态中的社交能力,不断发力小程序,做差异化运营,从货架思维向裂变思维转型。

唯品会616大促设置了翻货、拼团拆红包、砍价等强参与性小程序玩法,并为微信用户设置了专属福利。数据显示,616大促期间,唯品会的微信小程序订单量突破37万单。

2018年,唯品会和京东、腾讯进入深化战略合作阶段。

在“616盛夏狂欢让好物发声”的年中大促中,传统优势品类稳健增长的同时,唯品会表现出发力小程序、平台男性用户拓展显成效等积极变化。将来,唯品会还将携手战略伙伴深耕电商行业,打造一个更年轻、更多元的唯品会。


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